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移動互聯網廣告四項新標準發布

發布時間:2015-10-28 瀏覽次數:1930
移動互聯網廣告四項新標準10月24日在西安發布,這是繼今年3月15日我國首部《移動互聯網廣告標準》實施以來,國家工商總局在規范移動互聯網廣告領域方面,對標準進行的進一步細化。
這四項新標準分別是:《移動互聯網廣告用戶信息保護標準》、《移動視頻廣告標準》、《移動互聯網廣告效果評價標準》、《新版互聯網IP地理信息標準庫》。
當天,第22屆中國國際廣告節在西安開幕。本屆廣告節的一大特點,是互聯網廣告異軍突起,特別是移動互聯網廣告,更是成為關注焦點。記者從廣告節期間舉辦的中國互聯網廣告標準高峰論壇上獲悉,2014年,在我國廣告經營額為5607億元,其中,互聯網廣告營業額已超過1500億,占比至少將近三成。
據國家工商總局廣告司司長張國華介紹,在傳統媒體廣告大幅下滑,特別是紙質媒體廣告呈現“斷崖式”下跌的趨勢下,互聯網廣告卻迅猛發展,近幾年幾乎每年都在以40%的速度遞增。
張國華認為,在未來兩年內,整個互聯網廣告的營業額,有望超過電視、廣告、報紙等傳統媒體廣告的總和。
對于目前已經發布的這些互聯網廣告標準,張國華認為,還需要進一步細化?!氨热缯f,互聯網在廣告法里規定彈出的廣告要確保一鍵關閉,包括彈出的頻率是多少,彈出的時長多少,漂浮廣告的漂浮時長,漂浮的頻率是多少,漂浮的面積是多大,都需要有具體的標準,需要有一些技術上的規范?!?br />他指出,否則的話,有一些互聯網企業無節制地做廣告,對互聯網行業將造成很大的傷害,讓使用互聯網的人產生反感,這樣的結果只能是急功近利,適得其反。
張國華同時透露,目前,《互聯網廣告發布管理辦法》還在修改中?!拔覀冊瓬蕚湓?月1日和新廣告法同時頒布實施,但在討論中,我們認為還不成熟,因為互聯網廣告是一個新生事物,有很多具體的技術問題,如果簡單地一出了之,搞不好對行業的發展和消費者的使用都會產生影響,所以我們慎而又慎?!彼f。
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